Cruise Lovers Summit debate o impacto da economia da influência no turismo

A forma como escolhemos uma viagem mudou profundamente nos últimos anos. Hoje, muitos viajantes já não descobrem destinos, navios ou experiências apenas através de brochuras, anúncios tradicionais ou recomendações de agências. Cada vez mais, a inspiração nasce nas redes sociais, em vídeos, fotografias, relatos pessoais e conteúdos partilhados por criadores que acompanham de perto o setor das viagens.

Foi precisamente esta transformação que esteve no centro do 2.º Cruise Lovers Summit, realizado no passado dia 27 de junho, a bordo do MSC Opera, em Lisboa. O encontro reuniu cerca de 100 criadores de conteúdo, marcas e profissionais do turismo, num evento dedicado ao tema “A economia da influência e o papel dos criadores de conteúdo no setor do turismo”.

Promovido pelo Cruise Lovers, o summit voltou a afirmar-se como um espaço de debate e aproximação entre diferentes protagonistas da indústria. Depois de uma primeira edição dedicada ao futuro dos cruzeiros, esta segunda edição olhou para uma realidade cada vez mais evidente: a influência digital já não é apenas uma tendência, mas uma força com impacto direto na forma como os viajantes sonham, planeiam e reservam as suas férias.

Criadores de conteúdo ganham peso nas decisões de viagem

O momento central da manhã foi o Cruise Talks, um painel moderado por Maria João Costa, que contou com a participação de Pedro Vasco, Diretor Comercial da MSC Cruzeiros Portugal, Marco Lima, fundador do Cruise Lovers, Roberto Gomes, da Brinfer, Laura Fontoura, especialista em marca pessoal e marketing de conteúdo, e Tito Elbling, profissional do setor das viagens.

Ao longo da conversa, ficou claro que os criadores de conteúdo ocupam hoje um lugar relevante na comunicação turística. A sua capacidade de mostrar experiências reais, partilhar opiniões, explicar detalhes e aproximar destinos ou produtos do público torna-os uma peça importante no processo de decisão dos viajantes.

No caso dos cruzeiros, esta influência pode ser ainda mais significativa. Para muitas pessoas, uma primeira viagem de cruzeiro continua a despertar dúvidas: como é a vida a bordo, o que está incluído, como funcionam as escalas, que ambiente existe no navio ou que tipo de passageiro se sente mais confortável neste formato de férias. Os criadores de conteúdo ajudam a responder a estas questões de forma próxima, visual e muitas vezes mais acessível do que a comunicação tradicional.

Mas o debate também destacou um ponto essencial: influência não significa apenas alcance. A credibilidade, a especialização e a consistência foram apontadas como elementos fundamentais para que um criador consiga gerar confiança junto da sua audiência e, ao mesmo tempo, criar valor para as marcas com que trabalha.

Uma nova relação entre marcas, criadores e turismo

A economia da influência trouxe novas oportunidades, mas também novos desafios. A monetização do trabalho dos criadores, a profissionalização dos conteúdos, a escolha de parcerias alinhadas e a necessidade de manter autenticidade foram alguns dos temas discutidos durante o painel.

Para as marcas, a comunicação com os viajantes tornou-se mais dinâmica e exigente. Já não basta apresentar um produto. É necessário contar histórias, mostrar experiências e criar uma ligação emocional com quem está do outro lado do ecrã. Neste contexto, os criadores de conteúdo podem funcionar como pontes entre a indústria e o público, ajudando a traduzir propostas turísticas em experiências compreensíveis, desejáveis e inspiradoras.

Como afirmou Marco Lima, fundador do Cruise Lovers: “Este evento mostrou que o futuro do turismo se constrói em conjunto. Quando criadores, marcas e profissionais se sentam à mesma mesa, surgem novas ideias, novas oportunidades e novas formas de fazer crescer o setor.”

Esta visão colaborativa marcou o espírito do encontro. Mais do que uma conferência, o Cruise Lovers Summit procurou criar um ambiente de proximidade, onde os participantes puderam trocar experiências, estabelecer contactos e refletir sobre formas mais eficazes de comunicar o turismo num tempo dominado pelo digital.

Entre os principais temas abordados estiveram:

• O impacto dos criadores de conteúdo nas decisões de viagem
• A importância da credibilidade e da especialização
• Os desafios da monetização no setor digital
• A evolução da comunicação das marcas turísticas
• As oportunidades de colaboração entre criadores, empresas e profissionais do turismo

O MSC Opera como palco de uma experiência imersiva

A escolha do MSC Opera como palco do evento reforçou a componente experiencial que caracteriza o Cruise Lovers Summit. Estar a bordo de um navio de cruzeiro, em Lisboa, permitiu aos participantes viverem de perto o ambiente que muitas vezes procuram comunicar às suas audiências.

Para além do painel, o programa incluiu momentos de networking e contacto direto entre criadores de conteúdo, profissionais do turismo e parceiros da indústria. Os convidados tiveram também oportunidade de visitar o MSC Opera, o que acrescentou uma dimensão prática e sensorial ao encontro.

Este detalhe é particularmente relevante no setor dos cruzeiros, onde a experiência a bordo é uma parte central da viagem. Ver os espaços, sentir o ambiente do navio e perceber melhor a dinâmica da operação permite aos criadores comunicarem com mais conhecimento e autenticidade.

O feedback dos participantes foi amplamente positivo, com destaque para a atualidade do tema, a qualidade das intervenções e a importância de existirem espaços dedicados à discussão dos desafios e oportunidades que a economia digital coloca ao turismo.

Com esta segunda edição, o Cruise Lovers Summit consolidou-se como uma plataforma de diálogo sobre a transformação da comunicação no setor. Ao aproximar criadores, marcas e profissionais, o evento reforça a ideia de que o futuro do turismo será construído através de colaboração, confiança e conteúdos capazes de inspirar novas formas de viajar.

Num momento em que os viajantes procuram cada vez mais recomendações autênticas e experiências bem explicadas, a economia da influência assume um papel decisivo. E, como ficou demonstrado em Lisboa, o setor dos cruzeiros tem muito a ganhar quando abre espaço para novas vozes, novas narrativas e novas formas de criar valor.